VŠE Marketing #3

V případě ankety lze výsledky velmi dobře zobecňovat na celek. Proto je tato výzkumná metoda tolik populární. Ano. Ne.

Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu. Ano. Ne.

Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje: rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví. rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně. zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování. rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají.

Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu. Ano. Ne.

Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu. finanční nestabilita podniku. růst poptávky. riziko zpřísnění legislativy. silná značka podniku.

Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem: Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích. Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky. Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích. Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky.

SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie. Ano. Ne.

SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie. Situační analýzu. Kontrolu plnění marketingového plánu. Stanovení marketingových cílů. Implementaci marketingového plánu.

Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody. Ano. Ne.

Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle: životního stylu. věrnosti ke značce. osobnostních rysů. příjmu.

Připravenost k nákupu je jedno z behaviorálních kritérií. Ano. Ne.

Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické. Ano. Ne.

Regiocentrická orientace znamená, že: se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce. podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně. se podnik soustředí na národní trh. se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.

Geocentrická orientace znamená, že se podnik soustředí na národní trh. Zahraniční aktivity jsou považovány za sekundární. Ano. Ne.

Marketingové cíle firmy by měly odpovídat cílům firemním. Ano. Ne.

Marketingové cíle by měly být tzv. SMART. Znamená to, že by měly odpovídat poslání firmy. Ano. Ne.

Mezi růstové strategie tzv. Ansoffovy matice patří: Rozvoj trhu. Extenze značky. Diverzifikace. Segmentace trhu.

Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě. Ano. Ne.

Pro marketingové pojetí výrobku je typický: důraz na technickou dokonalost. důraz na špičkovou kvalitu. důraz na jeho hmotnou podstatu. důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli.

Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu. Ano. Ne.

Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří: Rešerše. Pozorování. Experiment. hloubkový rozhovor.

Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje: otázku, na niž respondenti neodpovídají. takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené době. otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny. otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.

K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria: (multi). Geografická. Psychografická. Behaviorální. Taktická.

K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří (multi). vnější heterogenita segmentů. dostatečná velikost segmentů. vnitřní homogenita segmentů. malý počet segmentů.

Tzv. rozřeďování značky je: situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem). označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi. označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální. označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří: direct mail. product placement. email. spotřebitelské soutěže.

PEST analýza se soustředí na: Konkurenci. marketingové makroprostředí. marketingové mikroprostředí. Zákazníka.

Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je: Ekonomické prostředí. Státní správa. Kulturní prostředí. Zákazník.

Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?. Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty. Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci. Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům. Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.

Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční. Ano. Ne.

"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou. Ano. Ne.

Elastická poptávka znamená, že: při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky. spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny. spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu. při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky.

Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu: Snižovat. Neměnit. Zvyšovat. Elokovat.

Kaskádová internacionalizace znamená, že firmy vstupují na celý multinacionální trh najednou a stejným postupem. Ano. Ne.

Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční. Ano. Ne.

Ansoffova matice zahrnuje následující strategie: Strategii vývoje produktu. Strategii nízkých cen. Strategii prémiových cen. Globální strategii.

Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích. Ano. Ne.

Marketingový plán obvykle zahrnuje: (multi). Výsledky vyplývající z kontroly plnění marketingového plánu. Marketingové cíle. Marketingovou strategii. Časový plán a rozpočet.

Reklama se obecně vyznačuje následujícími charakteristikami: (multi). jde primárně o neplacenou formu propagace produktu. jde o placenou formu propagace produktu. není součástí komunikačního mixu. dokáže efektivně "budovat" značky.

Typickým nástrojem media relations jsou tiskové konference. Ano. Ne.

Mezi reklamní média patří mimo jiné: (multi). Telefon. Televize. Spotřebitelská soutěž. Film.

Exkluzivní distribuce: znamená, že firma distribuuje zboží zákazníkům přímo. znamená to samé co výběrová distribuce. znamená, že se firma snaží o to, aby její zboží bylo na co největším počtu prodejních míst. znamená to samé co výhradní distribuce.

Strategie "sbírání smetany" se vyznačuje: (multi). nízkou úvodní cenou. postupným zvyšováním úvodní ceny. absencí výraznější reklamní podpory. vysokou úvodní cenou. postupným snižováním úvodní ceny.

Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří: (multi). charakter trhu. konkurence. poptávka. marketingová strategie firmy.

Mezi tzv. behaviorální kritéria patří (multi). příjem. míra používání produktu. věrnost ke značce. stádium připravenosti zákazníka koupit daný produkt.

Požadavek homogenity segmentu se týká. dostatečné velikosti segmentu. podobnosti zákazníků v daném segmentu. podobnosti jednotlivých segmentů mezi sebou navzájem. dostatečné přístupnosti segmentu.

Privátní značky jsou typicky výrazně dražší než značky výrobce. Ano. Ne.

Který z výroků nejlépe vystihuje pojem marketing?. Marketing pomáhá převýšit nabídku nad poptávkou. Marketing se zaměřuje primárně na potřeby své organizace. Marketing se snaží donutit zákazníky ke koupi vyrobeného zboží. Jedná se o komplex činností, jejichž cílem je zjišťovat, uspokojovat, stimulovat a předvídat potřeby zákazníka a trhu.

Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami. Ano. Ne.

Který z následujících výroků není pravdivý. v poslední fázi životního cyklu výrobku se intenzita reklamy typicky radikálně zvyšuje - firma se totiž snaží zastavit pokles prodeje. nejméně významným nástrojem komunikace na trzích B2B bývá reklama. ve fázi zavádění výrobku na trh bývá intenzita reklamy velmi vysoká. v průběhu životního cyklu výrobku firma obvykle mění marketingový mix.